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　　今年深圳旧服务器快速销毁的八月除了备受关注深圳旧服务器快速销毁的奥运和不尽人意的电影之外，令人期待已久的热门电视剧也都轮番上映。其中最受追捧的莫过于根据畅销言情小说改编的IP剧《微微一笑很倾城》，这部剧自筹拍开始就获得了极高的关注度，随着播出进行，也是热议不断。那么到底这部作品怎么样呢？本期【多屏观测】为您解析。

　　《微微一笑很倾城》是根据顾漫同名小说改编，由上海剧酷文化传播有限公司出品的都市青春偶像剧，由林玉芬执导，郑爽、杨洋、毛晓彤等联袂主演。该剧讲述了计算机系学霸系花贝微微与校草级大神师哥肖奈偶然间在游戏中相识后在现实中见面的一段从线上到线下恋爱的故事。于2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播，优酷土豆同步全网独播。

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电视屏：电视剧收视率排行榜

《微微一笑很倾城》收视率

　　《微微一笑很倾城》播出已有两周，不少剧迷都大呼天天追剧很辛苦，而在昨日迎来大结局，观众也都表示舍不得。从播出的情况来看，《微微一笑很倾城》收视成绩与其网络热度不相匹配，自播出之后一直居于黄金档电视剧二、三位，最好成绩也只位居第二，分析来看有以下几个原因：

　　首先，题材突破次元壁，主力收视人群共鸣弱。虽然选择了有当前高人气的演员杨洋和郑爽保障收视，但是《微微一笑很倾城》毕竟是一个突破次元壁，将网络游戏与校园青春相结合的电视剧，一些没有看过原著的观众在看到真人扮演的游戏角色剧情与现实校园剧情来回切换时，会稍稍感到莫名其妙，在年轻人逐渐从电视收视转向网络收看的当今，这种年轻人喜欢的题材，在吸引仍然坚守电视机前的较年长的主力收视人群的能力上还是相对较弱的。

　　其次，播出时间没有起到推动收视率的作用。《微微一笑很倾城》开播时间为8月22日，已经是暑期档的末尾，因为双网联播分散了一部分观众，而且这个档期很多学生开学，贡献不了收视率。因此，即使有着大IP与小鲜肉的加持，在电视平台《微微一笑很倾城》的收视表现不尽人意，不敌同期播出的《小别离》。

　　最后，播出平台支撑力不够。《微微一笑很倾城》播出平台为东方卫视与江苏卫视，虽是实力强劲的电视平台，但相比浙江卫视与湖南卫视拥有大批忠诚受众粉丝的一线卫视平台，东方卫视和江苏卫视的影响力还不够与大平台抗衡，因而收视方面给予的支撑还不够强大。

网络：高点击与热话题

　　在网络平台，优酷土豆全网独播，上档10天点击量已达到40亿，到目前点击量已经突破50亿。一方面，得益于“鲜肉”杨洋与“自带话题”的郑爽强大的吸粉能力；另一方面，优酷土豆作为强有力的网络平台在电视剧的宣传以及话题度上贡献了不少力量。两者结合使得《微微一笑很倾城》在网络平台也获得不俗的成绩。

《微微一笑很倾城》优酷播放指数

　　从网络百度指数上看，《微微一笑很倾城》的百度搜索指数呈波浪状，但相比《小别离》的指数，《微微一笑很倾城》的百度搜索都较高；对比剧版《微微一笑很倾城》与影版《微微一笑很倾城》两者的差距就更明显了，这着实体现了《微微一笑很倾城》在网络平台的高热度。

《微微一笑很倾城》与《小别离》百度指数对比

　　剧版《微微一笑很倾城》与影版百度指数对比

　　从微博电视指数上看，得益于《微微一笑很倾城》官微的宣传、粉丝们卖力宣传以及剧情的话题性，该剧的微博电视指数始终居于第一位；同时，它的微博话题阅读量达65亿，包括微博的热门话题#微微一笑很倾城#也都常位于榜单上。因此《微微一笑很倾城》在网络上取得了很好的成绩，深受年轻群体的喜爱。

《微微一笑很倾城》微博电视指数

　　《微微一笑很倾城》新浪微博话题

《微微一笑很倾城》实时热门话题

　　尽力突破次元壁，全面打造爆款IP

　　2014年以来，各大网络视频平台与电视台已经步入量变加剧的时期，热门IP都成为各大公司争夺的香饽饽，而在今年暑期电影市场疲软众多热门IP的混战下，《微微一笑很倾城》顺利突围成为全民热议话题，除开网络上热议的剧版《微微一笑很倾城》以外，电影版以及同名手游均获得了良好的市场反馈。

　　小说。《微微一笑很倾城》是顾漫于2008年开始连载的网络小说。一经推出就在网络收获不俗的成绩，早已在网络上获得网友的追捧。2010年顾漫更是凭借《微微一笑很倾城》获得“中国网络文学节”最佳作者奖。

　　电视剧。数据显示，8月22日开播的《微微一笑很倾城》电视剧在优酷上线16小时内，播放量超过3亿次，弹幕数量近4万条，成为当日热门话题，目前网络点击量已经超过50亿。

　　电影。《微微一笑很倾城》电影版先于8月12日登陆院线，首日票房近五千万，夺得当日票房冠军及排片率的双料冠军。截至8月31日，票房累计达2.7亿，持续引爆市场关注。

　　《微微一笑很倾城》官方手游

　　游戏。除了在影视产品上下功夫以外，《微微一笑很倾城》还从产业延伸角度出发，开发了《微微一笑很倾城》官方手游，这样一来也满足了90后甚至是00后这些年轻群体的需求。此外，经过封测、内测、公测等多轮推广，《微微一笑很倾城》手游全面发布后，不仅快速攀升至App Store付费榜前三，在各大安卓平台均成绩亮眼。截至目前，《微微一笑很倾城》手游用户数累计突破百万，并且仍在快速增长。

　　漫画。而在《微微一笑很倾城》的漫画及小说八周年豪华典藏版的推广与发售方面，成绩也颇为不俗。相关调查显示，除了大批90后忠诚粉丝购买及关注之外，95后、00后已经成为《微微一笑很倾城》的一大粉丝群。

　　从内容联动到打通渠道，再到品牌共鸣，《微微一笑很倾城》霸屏8月暑期档，在坐拥众多优质IP的情况下，《微微一笑很倾城》将通过影视、游戏、动漫等多领域进一步发展，探索更多的IP资源变现机会。这无疑给影视行业开了先河，在联动营销过程中，积累了更加完善的IP资源深耕经验。

　　附录

　　PC屏：视频网站综艺播放量排行榜

　　电视屏：综艺节目收视排行榜

　　PC屏：视频网站电视剧播放量排行榜

　　（注：以上数据来源于央视索福瑞CSM52、爱奇艺、腾讯视频、优酷网、土豆网、搜狐视频、乐视网、微博电视指数、百度指数、新浪微博、猫眼票房、娱乐资本论）